REPRESENTASI MASKULINITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN SHOPEE ( KAJIAN SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Jersi Layuk Pake (2026) Representasi Maskulinitas Perempuan dalam iklan
SHOPEE Pendekatan Semiotika Roland Barthes. Di bawah bimbingan Dr. Rita
Tanduk, M.Pd, selaku pembimbing I dan Dr. Milka, S.S., M.Pd, selaku
pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi maskulinitas perempuan
yang direpresentasikan dalam iklan SHOPEE melalui Pendekatan semiotika
Roland Barthes.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, data yang
bersumber dari maskulinitas dalam iklan SHOPEE, data dapat di kumpulkan
dengan menggunakan teknik simak dan catat.
Berdasarkan hasil penelitian ini yang menunjukkan bahwa maskulinitas
perempuan dalam iklan SHOPEE, dianalisis dengan menggunakan teori Roland
Barthes yang mencakup analisis Makna Denotatif, Konotatif, dan Mitos.Data yang
di analisis dalam penelitian ini yaitu iklan shompo, sbun pencuci muka, baju kaos
jersey,,jaket baseball oversize INK, Celana Pants panjang, vitamin B
kompelex,pelangsing Bdan, dan penambah berat badan. 1) Makna Denotatif, yaitu
makna sebenarnya yang ada pada gambar maskulinitas perempuan dalam iklan
SHOPEE. Makna denotatif pada analisis data yaitu iklan yang menampilkan
sosok perempuan dengan ekspresi wajah tegas, sikap tubuh yang menunjukkan
kepercayaan diri, serta penataan rambut dan busana yang rapi dan fungsional. 2)
Makna Konotatif, yaitu makna tambahan yang mengacu pada gambar
maskulinitas perempuan dalam iklan SHOPEE. Pada makna konotatif, dalam
iklan shopee yaitu tanda visual yang memproduksi makna perempuan sebagai
subjek yang aktif, mandiri, dan rasional, sehingga merepresentasikan nilai-nilai
maskulinitas seperti ketegasan, kontrol diri, dan kekuatan. 3) Mitos, yaitu makna
nilai-nilai yang terdapat dalam gambar maskulinitas perempuan dalam iklan
SHOPEE. Dalam mitos, iklan shopee berfungsi sebagai sistem penandaan
ideologis yang menormalisasi maskulinitas perempuan sebagai bagian dari
identitas perempuan modern, di mana produk perawatan rambut menekankan
pengelolaan tubuh dan penampilan, sementara produk fashion menonjolkan
aktivitas fisik dan ketangguhan, sehingga keseluruhan representasi tetap dikaitkan
dengan praktik konsumsi produk.
Kata Kunci: Maskulinitas, semiotika Roland Barthes